图书出版作为文化传播、知识共享和民心相通的重要载体，在促进中国与东盟国家相互理解、文明互鉴方面扮演着不可替代的关键角色。7月4日，《2025中国—东盟图书影响力报告》（以下简称“报告”）在邕发布，报告系统梳理了近五年来中国与东盟各国在图书出版领域交流合作的现状、特点和影响力。
中国—东盟图书交流以输出为主
中国与东盟国家在文化上有着深厚的渊源和广泛的共性，这种文化上的亲近感使得中国图书出海到东盟各国，在市场上更具接受度。加上中国每年的新书品种数量庞大，种类丰富，涵盖多个领域，使得东盟各国对中国图书的兴趣日益浓厚。
报告显示，过去五年，中国—东盟图书交流以输出为主，中国共向东盟各国输出图书3395种，输出东盟图书的影响力指数高达10817.9。其中，2024年输出品种数较2020年增长4.2%，影响力指数提升1927.06，实现飞跃式增长，展现了中国—东盟图书出版交流的蓬勃活力。
与此同时，随着中国和东盟地区在投资规模和合作深度的不断提升，中国很多出版社也出版了大量有关东盟主题的原创图书或引进图书，有助于中国读者对这一地区的社会、经济和文化等有更深入的了解。在六大类别的东盟主题图书中，社科类影响力高居榜首，品种数也最多，占5年东盟主题图书总数的38%以上。
少儿类图书受东盟国家青睐
东盟文化充满活力与多样性，各成员国的图书市场格局受诸多因素的影响，呈现出多样性和巨大的差异性。报告显示，五年间中国向东盟输出图书影响力指数排名前三的分别是马来西亚、越南和泰国，尤其是对马来西亚输出的图书影响力遥遥领先，高达5514.27，比排名第二的越南高了2434.66。
不同国家对中国图书的偏好也各有侧重，例如越南、泰国、印度尼西亚比较青睐少儿类图书，马来西亚对社科类和文学艺术类图书兴趣浓厚，新加坡引进中国图书则以新知科技为主。此外，文莱、柬埔寨、老挝、缅甸和菲律宾的输出图书市场规模虽然相对较小，但也各具特色。
从中国输出东盟的图书类别来看，文学艺术类和社科类图书影响力指数位居前列，这些图书聚焦于讲好中国故事、传递中国经验，契合了东盟市场的需求与喜好，反映出主题出版和现实题材作品备受重视且广受欢迎。此外，少儿类图书在东盟各国展现出广泛吸引力，是输出品种规模最大的类别，可见儿童出版已成为中国—东盟版权贸易新的增长点和优先选项。
出版机构“走出去”结硕果
中国图书以丰富的品种、创新性的内容满足了东盟不同国家、不同年龄段读者的阅读需求。报告还结合全国各大出版社参与东盟图书输出、引进，以及出版东盟主题图书的相关数据，发布了中国—东盟图书影响力TOP50出版社名单，排名前三的出版社分别是广西师范大学出版社、北京十月文艺出版社和接力出版社。
值得一提的是，随着东盟出版交流的深入，一些出版机构开始“走出去”，通过多种模式，在东盟设立分支机构，实现内容策划、翻译发行、营销推广的深度在地化经营，提升中国优秀出版物的海外影响力。
如广西出版传媒集团在越南和马来西亚成立了中国—东盟版权贸易服务平台越南工作室和马来西亚工作室；广西师范大学出版社集团在马来西亚建立了分社，并在马来西亚与东盟各国开展童书出版、版权运营、文化交流等活动；四川辞书出版社在泰国设立出版中心，先后推出汉语学习等系列图书……
一些东盟国家的出版机构也在中国建立分支机构，如新加坡、马来西亚的出版社在中国设有办事处，推广东盟英文图书或华文原创作品。中国出版机构的“走出去”与东盟国家出版机构的“走进来”实现了双向奔赴。
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